福祉・介護分野の仕事のマイナスイメージを払拭し、処遇改善や働き方改革などで改善され、より良くなった労働環境や人と深く関わるやりがい・社会貢献性の高さ、専門性を活かしたキャリア形成の可能性など、仕事として魅力を若い世代や学生をメインターゲットとして伝え、深刻化する福祉人材の安定的な確保及び就業希望者の増を目指す。